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adidas把斯德哥尔摩的广告牌变成了全城跑步比赛
数字屏幕成为实时城市跑步的起点和终点检查点，为常规跑者提供新路线和公开排行榜。
adidas
那一手
adidas发现，70%的城市跑者每天都跑同样的路线，失去了动力。与其告诉他们改变跑步方式，adidas改变了他们跑过的城市。
与Accenture Song和Ocean Outdoor合作打造的“广告牌跑”将斯德哥尔摩的数字广告牌变成了比赛检查点。Vasastan、Solna、Södermalm和Östermalm的四个起点屏幕让跑者用手机触发倒计时；连接的应用程序跟踪跑步过程，沿途屏幕实时显示数据。
中央车站T-Centralen的终点线广告牌显示完成时间和排行榜，让比赛在街头公开。跑者不再私下锻炼——城市在看着，这正是这场活动兜售的额外动力。
2024年4月的这次活动入围D&AD 2025，并荣获One Show奖项，作为媒体购买用于广告且兼作赛事基础设施、创造自身内容的典范。
为什么管用
- 广告牌已经存在于正确的位置；活动增加了一层，而不是新硬件
- 公开排行榜将私人锻炼变成社交竞争
- 手机连接让每次比赛变得个性化和可追踪
- 跑者创造了adidas想要的内容和社区
值了多少把城市变成赛道聪明
可以搬走什么
如果你的受众陷入习惯，改变环境而不是信息：将你已有的媒体重新用作新行为的基础设施，行为本身就会成为活动。
后来呢
广告牌跑于2024年4月在斯德哥尔摩举行，入围D&AD 2025。它让adidas置身于跑步文化之中而非其侧，并向户外媒体所有者展示了屏幕可以销售参与感，而不仅仅是曝光量。
资料来源
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