案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2024
HORNBACH把缩水的平米变成了自己DIY广告的画布
一个由一平米房间组成的电影场景告诉欧洲的住房危机，即使是狭小的空间也值得拥有大创意。
HORNBACH
那一手
HORNBACH一直以大型、雄心勃勃的DIY项目闻名，但随着房租上涨和公寓面积缩小，越来越多的顾客觉得家里没有空间进行这些项目。这家零售商需要证明，好的创意仍然适合小户型。
HeimatTBWA Berlin把住房危机的核心单位——平米，变成了这次活动的画布。主影片在一个由一平米房间组成的房子里拍摄，每个微缩场景都成为了创意的舞台。同时，来自八个欧洲国家的设计师和艺术家为辅助活动创作了真正的平米艺术作品。
该活动以“每一平米都值得成为世界上最好的”为口号。结果包括品牌知名度提升8%，品牌评价提升9%，品牌偏好度达到4.1%，在德国DIY行业中排名第一。
为什么管用
- 住房危机的单位变成了广告的单位
- 微缩场景让“小空间”成为奇观，而不是限制
- 艺术家的平米作品为创意提供了实物证明
- 工艺奖项提升了一个低兴趣品类的关注度
值了多少把限制变成媒介聪明
可以搬走什么
当市场的限制是空间时，说出这种限制的单位，并围绕它重建整个活动——信息和形式变得不可分割。
后来呢
平米活动在2024年戛纳电影工艺大奖赛上赢得了全场大奖，外加两座金狮奖和一座银狮奖，并在ADC欧洲奖上获得金奖——让这家德国五金连锁店的广告成为了当年最受赞誉的影片之一。
资料来源
- The Square Meter
- Every Square Meter Deserves to Be the Best
- Heimatt\TBWA, TPF and Revolver Films Win Film Craft Lion for HORNBACH's 'The Square Meter'
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