中国农村老人日常瑜伽成为阿迪达斯品牌活动

阿迪达斯2024年的平台活动“You Got This”主张运动应摆脱教练和社交媒体带来的压力。在中国竞争激烈的运动市场，这一主张需要证据，而非口号。

TBWA中国在河北一个贫困村庄找到了证据——榆沟梁村，那里超过80%的居民年龄在65岁以上，自2016年起每天练习瑜伽，使用由火炕垫子制成的瑜伽垫和鲜艳的当地头巾。阿迪达斯没有采用商业摄影，而是与一位记录该村庄四年的摄影师合作。

这些纪实照片成为了广告活动本身——印刷品、户外广告和随电商包裹附送的明信片，使每一笔在线订单都承载了品牌的意义。该作品入围2024年戛纳国际创意节印刷与出版类奖项，随后在亚洲各地横扫评审团大奖。

用真实的人而非模特来证明“快乐运动”

村民比模特更能体现“You Got This”的理念

四年的现存照片意味着零摆拍

随包裹附送的明信片将理念传递给数百万消费者

高龄使“人人皆可运动”的信息无可辩驳

当证据是一个真实社区未经编排的日常实践时，品牌主张才变得可信——尤其是当“模特”是最不像广告人物的人时。

“瑜伽村”获得了2025年Spikes Asia行业工艺大奖、2025年ADFEST平面与户外工艺大奖莲花奖、2025年D&AD石墨铅笔和木铅笔奖，以及2025年One Show摄影奖——让这部零预算的纪录片成为该品牌年度最受赞誉的作品。