一家体育用品店在全球杯决赛期间变身酒店，为无处可住的球迷提供住宿

全球杯决赛前夕，艾哈迈达巴德遭遇住宿危机：房价暴涨一房难求，有的球迷睡在火车站，甚至有人预订病床。当时所有运动品牌都在争抢眼球，而 Total Sports & Fitness 的简报简单直接：提升销量和客流量。

BBDO India 的想法是停止广告，转而付诸行动。Total Sports & Fitness 门店变身 Total Sports & Fitness 酒店，以先到先得的方式，用店内库存接待少数几位无处可住的幸运球迷。

这一举动让门店本身成了新闻，而非广告。该案例入围了 2024 年 Spikes Asia 的品牌体验与激活类三项大奖，包括游击营销与特技以及顾客零售/店内体验类别。

在店内解决顾客的燃眉之急

球迷的真实需求赋予了这次特技任何广告都无法企及的真实性。

在店内招待客人，把客流量本身变成了宣传活动。

住宿危机让这个故事具有全国性的新闻价值。

它利用的是库存和空间，而不是媒体预算。

当整个市场在某一时刻喧嚣时，找到那一刻受众的真实痛点，并用你已有的资源去解决它——你的门店、员工和库存就是媒介。

这次酒店特技使活动期间的销售额提升了 28%，获得了 2024 年 Spikes Asia 的铜奖，也为这家零售商提供了一个模板，在大型体育赛事期间把门店变成体验场所。