一件旧毛衣标价9999999坚戈，让衣服稀缺感触手可及

在哈萨克斯坦，成千上万的人买不起衣服，慈善捐赠点却被忽视。Teplo基金会的任务是让人们对衣服的不可得产生切身感受，而不是只看到一个数字。

创意机构SEED打造了“不可得之选”：从捐赠堆里挑出一件普通旧毛衣，像限量街头潮品一样展示和销售，标价9999999坚戈，贵得离谱。广告引导愤怒的消费者访问Teplo网站，在那里，价格被揭示为一种隐喻——对需要帮助的人来说，衣服就是不可得。

活动持续了三个月。捐赠衣物翻了一倍多，品牌知名度上升，基金会为超过15000名需要帮助的人提供了衣物。该作品入围2024年Spikes Asia三项公关类奖项，并斩获Clio银奖以及多个Ad Black Sea和Red Jolbors奖项。

定价问题，而非产品

对价格的愤怒比怜悯更能吸引人关注信息。

街头潮流的“限量发售”框架，用那些忽视慈善广告的受众的语言说话。

反转让隐喻令人难忘。

价格故意定得不可能，所以没人会买，观点得以保留。

当呼吁被忽视时，用观众自己的语言让他们感受到问题：一个荒谬的价格把冷漠变成愤怒，而反转则把愤怒转化为给予。

活动让捐赠衣物翻倍，让超过15000人得到衣物，赢得Clio银奖、MAD STARS入围以及一系列Ad Black Sea和Red Jolbors奖项，并为基金提供了一种可重复的戏剧化表现稀缺的方式。