아디다스, 스톡홀름의 빌보드를 도시 전역의 레이스로 바꾸다

아디다스는 도심 러너의 70%가 매일 같은 경로를 따라 달리며 동기를 잃는다는 점을 발견했다. 아디다스는 이들에게 달리기 경로를 바꾸라고 말하는 대신, 그들이 달리는 도시를 바꿨다.

Accenture Song 및 Ocean Outdoor와 함께 만든 Billboard Run은 스톡홀름 전역의 디지털 빌보드를 레이스 체크포인트로 전환했다. Vasastan, Solna, Södermalm, Östermalm의 네 개 출발 스크린에서 러너들은 휴대폰으로 카운트다운을 작동시킬 수 있었고, 연동된 앱이 러닝을 추적했으며, 스크린은 도중에 실시간 통계를 보여주었다.

T-Centralen 지하철역의 결승선 빌보드는 완주 시간과 리더보드를 표시하여 경쟁을 거리 위에서 공개적으로 만들었다. 러너들은 더 이상 개인적으로 운동하지 않았다. 도시가 지켜보고 있었고, 그것이 바로 이 캠페인이 판매하던 추가적인 동기 부여였다.

2024년 4월의 이 활성화는 D&AD 2025에서 후보에 올랐고 One Show에서 수상했으며, 광고를 위해 구매한 미디어가 자체 콘텐츠를 창출하는 이벤트 인프라로 이중 역할을 한 사례로 인정받았다.

도시를 경주 코스로 바꾸다

빌보드는 이미 적절한 위치에 존재했다. 캠페인은 새로운 하드웨어가 아니라 하나의 층을 더했다

공개 리더보드는 개인적 운동을 사회적 경쟁으로 바꿨다

휴대폰 연결은 각 레이스를 개인적이고 추적 가능하게 만들었다

러너들이 콘텐츠와 아디다스가 원하던 커뮤니티를 생성했다

당신의 오디언스가 습관에 갇혀 있다면, 메시지 대신 환경을 바꿔라. 이미 보유한 미디어를 새로운 행동을 위한 인프라로 재활용하면, 그 행동이 곧 캠페인이 된다.

Billboard Run은 2024년 4월 스톡홀름에서 진행되었고 D&AD 2025에서 후보에 올랐다. 이는 아디다스를 러닝 문화 옆이 아니라 그 안에 위치시켰으며, 옥외 미디어 소유주들에게 스크린이 단지 노출이 아니라 참여를 판매할 수 있음을 보여주었다.