麥當勞菲律賓將玩家尋找相似食物的行動轉化為免費媒體

2022年底，麥當勞菲律賓希望觸及該國4,000萬人的遊戲社群，但傳統途徑——遊戲內贊助——既花錢又會打斷遊戲體驗。該品牌的CMO指出，公司無法支付贊助費用，因此必須另闢蹊徑。

洞察在於，麥當勞的餐點早已以無品牌形式出現在數百款電子遊戲中。「無品牌菜單」活動將這一點化為特色：頂尖遊戲影響者受邀尋找相似食物，由Alodia Gosiengfiao率先在《俠盜獵車手V》中發現一個大麥克克隆品，並向她800萬名追蹤者發起同樣的挑戰。

玩家以#ThisIsMcDonalds標籤發布他們發現的截圖，並以此換取真實的麥當勞餐點、遊戲點數與裝備。在超過350款遊戲中找到了數百個相似食物，觸及2,700萬名玩家——約占菲律賓遊戲人口的三分之二——且未支付任何一筆贊助費。

該活動橫掃2023年頒獎季：六項Spikes Asia入圍、一座品牌體驗Grand Prix、九項坎城獅入圍，以及遊戲娛樂類銀獎與銅獎。

品牌早已在遊戲之中；讓玩家去發現它

相似食物早已存在於遊戲中，因此活動只需啟動既有的事物。

這場尋寶運用玩家的原生行為——截圖與挑戰——而非打斷遊戲。

現實世界的獎勵創造了一個交換循環，使參與者持續招募更多尋寶者。

零贊助支出將偶然的品牌曝光轉化為自有、贏得的媒體。

在購買版位之前，先盤點你的品牌已免費出現在何處；設計一套機制，讓你的受眾去尋找、記錄並分享它。贏得的參與可以勝過付費媒體。

「無品牌菜單」成為菲律賓無預算遊戲行銷的參考案例，並在第15屆Kidlat Awards中為其國際獎項再添一座Grand Kidlat。麥當勞菲律賓持續挖掘遊戲文化，而該活動的機制——讓社群在他們的世界中尋找品牌——成為該地區無媒體預算參與的範本。