麥當勞把金色拱門變成指路標誌，指向最近的門市

加拿大麥當勞的路邊指路看板風格雜亂不一，讀起來像一般速食店的招牌，既無法引導駕駛，也未能強化品牌。

代理商 Cossette 把金色拱門標誌裁切成方向性的部件，解決了這個設計問題。每塊看板都直接用拱門本身當箭頭，再配上一行簡短文案，告訴駕駛該怎麼做。

這些看板告訴人們麥當勞「在你左邊」、「在你右邊」、「在下一個出口」，或是「你剛剛錯過了」——把一種老掉牙的招牌媒介，化為單一且令人一眼認出的品牌手勢。

把標誌本身變成指路標誌

拱門已是舉世皆知的形狀，因此不需要任何背景或說明，就能被讀成一個方向。

用實際的標誌當指針，消除了品牌與訊息之間的落差，於是看板同時成了廣告與指示。

這是個幾乎不需新增素材的點子：圖像本來就存在，改變的只是它的功能。

不同的部件可以裁切成指向任何方向，因此單一套視覺系統就能涵蓋各種路邊情境。

讓一項素材身兼兩職：如果你的符號能夠指向、測量或計數，它在實際場景中就變得有用，也不再需要另做一則廣告。

「Follow the Arches」在 2018 年坎城創意節贏得戶外類全場大獎以及四項國際獎項，並被納入麥當勞的全球品牌手冊，作為視覺智慧的案例研究。