McDonald's transformou seus arcos dourados em placas de sinalização que apontam para a loja mais próxima

As placas de sinalização viária do McDonald's Canadá variavam enormemente e eram lidas como sinalização genérica de fast-food, falhando em orientar os motoristas ou reforçar a marca.

A agência Cossette resolveu o problema de design cortando o logotipo dos arcos dourados em peças direcionais. Cada placa usava os próprios arcos como uma seta, com uma curta linha de texto dizendo ao motorista o que fazer.

As placas diziam às pessoas que o McDonald's estava 'À Sua Esquerda', 'À Sua Direita', na 'Próxima Saída', ou que elas tinham 'Acabado de Passar' — transformando um meio de sinalização desgastado em um único e inconfundível gesto de marca.

Transformar o próprio logotipo na placa direcional

O arco já é uma forma universalmente conhecida, então não precisa de contexto nem de explicação para ser lido como uma direção.

Usar o próprio logotipo como indicador eliminou a lacuna entre marca e mensagem, de modo que a placa se tornou ao mesmo tempo anúncio e instrução.

Foi uma ideia de quase zero novos ativos: o ícone já existia, apenas sua função mudou.

Diferentes peças podiam ser cortadas para apontar em qualquer direção, então um único sistema visual cobria muitas situações à beira da estrada.

Dê a um único ativo duas funções: se o seu símbolo pode apontar, medir ou contar, ele se torna útil em campo e não precisa mais de um anúncio separado.

Follow the Arches ganhou o Grand Prix de Outdoor no Cannes Lions de 2018 e quatro prêmios internacionais, e foi incorporado ao manual global de marca do McDonald's como um estudo de caso em inteligência visual.