McDonald's transforme ses arches dorées en panneaux de signalisation indiquant le restaurant le plus proche

Les panneaux de signalisation routière de McDonald's Canada étaient très disparates et ressemblaient à une signalétique générique de restauration rapide, sans parvenir à guider les automobilistes ni à renforcer la marque.

L'agence Cossette a résolu le problème de design en découpant le logo des arches dorées en éléments directionnels. Chaque panneau utilisait les arches elles-mêmes comme une flèche, accompagnées d'une courte ligne de texte indiquant à l'automobiliste quoi faire.

Les panneaux indiquaient à chacun que McDonald's était « Sur votre gauche », « Sur votre droite », à la « Prochaine sortie », ou qu'ils venaient de « Nous manquer de peu » — transformant un support de signalétique usé en un geste de marque unique et immédiatement reconnaissable.

Transformer le logo lui-même en panneau directionnel

L'arche est déjà une forme universellement connue, elle n'a donc besoin ni de contexte ni d'explication pour être lue comme une direction.

Utiliser le logo réel comme indicateur effaçait l'écart entre la marque et le message, si bien que le panneau devenait à la fois publicité et instruction.

C'était une idée à quasi zéro nouvel élément : l'icône existait déjà, seule sa fonction changeait.

Différents éléments pouvaient être découpés pour pointer dans n'importe quelle direction, si bien qu'un seul système visuel couvrait de nombreuses situations en bord de route.

Donnez deux fonctions à un seul élément : si votre symbole peut pointer, mesurer ou compter, il devient utile sur le terrain et n'a plus besoin d'une publicité distincte.

Follow the Arches a remporté le Grand Prix Outdoor aux Cannes Lions 2018 ainsi que quatre prix internationaux, et a été intégré au playbook mondial de la marque McDonald's comme étude de cas en intelligence visuelle.