マクドナルド、ゴールデンアーチを最寄り店舗へ導く道案内標識に

マクドナルド・カナダの沿道の道案内板はデザインがばらばらで、ありふれたファストフードの看板のように見え、ドライバーを導くこともブランドを強化することもできていなかった。

代理店コセットは、ゴールデンアーチのロゴを方向を示す断片に切り分けることでこのデザイン課題を解決した。各標識はアーチ自体を矢印として使い、短い一行のコピーでドライバーに何をすべきかを伝えた。

標識は「On Your Left（左側です）」「On Your Right（右側です）」「Next Exit（次の出口です）」、あるいは「Just Missed Us（たった今通り過ぎました）」と伝え、陳腐化した標識という媒体を、単一で紛れもないブランドのジェスチャーへと変えた。

ロゴ自体を方向指示標識に変える

アーチはすでに世界的に知られた形であるため、方向として読まれるのに文脈も説明も必要としない。

実際のロゴを指し示す矢印として使うことで、ブランドとメッセージの間の隔たりが消え、標識は広告であると同時に指示にもなった。

新規資産がほぼゼロのアイデアだった。アイコンはすでに存在し、変わったのはその機能だけだった。

異なる断片を切り分けてどの方向にも向けられるため、単一のビジュアルシステムで多くの沿道の状況をカバーできた。

一つの資産に二つの役割を与えよう。あなたのシンボルが指し示したり、測ったり、数えたりできるなら、それは現場で役立つものとなり、別途広告を必要としなくなる。

「Follow the Arches」は2018年カンヌライオンズのアウトドア部門グランプリと国際的な賞4件を受賞し、視覚的知性のケーススタディとしてマクドナルドのグローバルブランドプレイブックに組み込まれた。