Birla Opus transformou rivalidades da IPL em um novo tom de tinta para cada partida

A Birla Opus entrou no mercado indiano de tintas decorativas em fevereiro de 2024 como recém-chegada: uma nova marca do Grupo Aditya Birla diante de gigantes consolidados, sem histórico nas prateleiras e com baixo reconhecimento. Comprar um grande patrocínio era a jogada óbvia, mas um logotipo no canto de uma transmissão não prova nada sobre tinta.

Para a TATA IPL 2025, a marca firmou parceria com a JioHotstar, a Wavemaker India e a Leo India no projeto 'Indian Colours League': antes de cada partida, jogadores das duas equipes rivais explicam o que suas cores significam e, no ar, os dois tons se fundem dinamicamente em uma única e exclusiva cor Birla Opus — uma demonstração viva da promessa da marca 'Duniya Ko Rang Do'.

Cada uma das 37 partidas da liga gerou seu próprio tom e sua própria história, de modo que o patrocínio produziu 37 demonstrações de produto em vez de uma única colocação de logotipo. A campanha conquistou dois Ouros e uma Prata no Media Abbys do Goafest 2026 — incluindo 'Indian Colours League: Birla Opus Rewrote the IPL Sponsorship Playbook' — ajudando a Wavemaker a se tornar a segunda agência de mídia do ano.

A marca então redobrou a aposta: para a IPL 2026, realizou uma campanha multilíngue 'Main Bhi…' com dez jogadores de críquete de diferentes franquias, e atribuiu à associação escala e credibilidade. Em dois anos desde o lançamento, a Birla Opus afirma ter se tornado a terceira maior player de tintas decorativas da Índia, com 10% de participação incluindo a massa corrida Birla White, e mais de 80% dos consumidores urbanos conhecem a marca.

Fazer do próprio patrocínio uma demonstração de produto

O patrocínio demonstrava o produto: fundir cores em um novo tom é literalmente o que faz um misturador de tintas.

37 partidas significaram 37 execuções inéditas, então a ideia nunca se repetiu nem se diluiu no ruído de fundo.

Jogadores narrando as cores de suas equipes deram significado emocional à mistura em vez de um discurso técnico.

As cores das franquias em idiomas locais fizeram uma única ideia parecer nativa em cada região, e não um anúncio nacional dublado.

Um entrante tardio pode transformar sua maior fraqueza em história: em vez de alugar atenção com um logotipo, fazer o patrocínio demonstrar o produto — cada partida se torna prova da marca.

A Indian Colours League tornou-se o modelo da estratégia de IPL da Birla Opus: a campanha 'Main Bhi…' da temporada de 2026 colocou dez jogadores de críquete de diferentes franquias por trás da marca em cinco idiomas, e a JioStar manteve a Birla Opus como parceira co-patrocinadora. Os dois Ouros e a Prata da campanha no Media Abby 2026 a tornaram uma das ideias de mídia mais premiadas do ano, e a Wavemaker atribui à associação o impulso de engajamento e impacto mensurável nos negócios. A Birla Opus afirma que a plataforma da IPL construiu a credibilidade de que uma marca de tintas de dois anos precisava, e agora almeja ser uma marca de ₹10.000 crore em três anos.