Birla Opus 將 IPL 對戰轉化為每場比賽一款全新漆色

Birla Opus 於 2024 年 2 月以新進者身分進入印度裝飾塗料市場：這是 Aditya Birla 集團旗下的全新品牌，面對根深蒂固的巨頭，既無貨架歷史，知名度也低。買下大型贊助是顯而易見的做法，但轉播角落的一個標誌並不能證明任何塗料實力。

針對 TATA IPL 2025，它與 JioHotstar、Wavemaker India 及 Leo India 合作推出「Indian Colours League」：每場比賽前，兩支對戰球隊的球員說明各自顏色的意義，而在播出時，這兩種色調會動態融合成單一全新、獨一無二的 Birla Opus 色彩——這是對品牌承諾「Duniya Ko Rang Do」的活生生示範。

37 場聯賽每場都產生自己的色調與故事，因此這項贊助創造了 37 次產品示範，而非一次標誌置入。該活動在 Goafest 2026 的 Media Abbys 贏得兩金一銀——包括「Indian Colours League: Birla Opus Rewrote the IPL Sponsorship Playbook」——協助 Wavemaker 成為年度排名第二的媒體代理商。

品牌隨後加倍投入：針對 IPL 2026，它推出多語言「Main Bhi…」活動，集結來自不同特許球隊的十位板球員，並將此合作歸功於規模與可信度。上市兩年內，Birla Opus 表示它已成為印度第三大裝飾塗料業者，市占率 10%（含 Birla White 膩子），且超過 80% 的城市消費者認識該品牌。

讓贊助本身成為產品示範

這項贊助示範了產品：將顏色融合成新色調，正是塗料調色機所做之事。

37 場比賽意味著 37 次全新執行，因此這個構想從未重複，也不會淡入背景噪音。

由球員講述球隊顏色，賦予混色情感意義，而非技術性說明。

以當地語言呈現特許球隊顏色，讓單一構想在每個地區都顯得原生，而非配音的全國廣告。

後進者可以將最大弱點轉化為故事：與其用標誌租借注意力，不如讓贊助示範產品——每場比賽都成為品牌的證明。

Indian Colours League 成為 Birla Opus 的 IPL 策略範本：2026 賽季的「Main Bhi…」活動以五種語言讓十位跨特許球隊的板球員為品牌站台，JioStar 也持續讓 Birla Opus 擔任共同主要合作夥伴。該活動在 Media Abby 2026 贏得兩金一銀，使其成為年度獲獎最多的媒體構想之一，Wavemaker 將此合作歸功於帶動互動與可衡量的商業影響。Birla Opus 表示，IPL 平台建立了這個兩年歷史塗料品牌所需的可信度，如今它目標在三年內成為價值 1,000 億盧比（₹10,000 crore）的品牌。