A Harpic transformou sua marca de limpa-vasos em um aplicativo que mapeia e avalia banheiros públicos.

Uma pesquisa em Delhi constatou que 70% das mulheres têm dificuldade para encontrar um banheiro público quando precisam, que gastam em média 60 minutos procurando e que 81% bebem menos água para evitar precisar de um. O efeito se estende às escolhas de escola e de emprego, não se limitando a um incômodo.

Em vez de realizar apenas uma campanha sobre o problema, a Harpic e a agência tgthr criaram o aplicativo Loocator. Ele encontra banheiros públicos próximos em um mapa e permite que os usuários avaliem cada um quanto a água, sabonete, papel higiênico, limpeza e iluminação.

Ele também permite que qualquer pessoa adicione um banheiro ainda não mapeado, de modo que o conjunto de dados cresce a partir dos próprios usuários que precisam dele. A campanha conectada '#BeFreeToPee' tornou explícito o padrão não dito, sem fingir que um filme sozinho o resolveu.

O trabalho foi selecionado para o Glass: The Lion for Change no Cannes Lions 2024 e ganhou um Silver, e o aplicativo ficou disponível para uso diário, e não como um golpe publicitário.

Corrigir a infraestrutura ausente, não apenas falar sobre ela

Encontrar o próximo banheiro limpo é uma necessidade recorrente, então um aplicativo é aberto repetidas vezes

As avaliações permitem que uma mulher julgue um banheiro antes de chegar, não depois

Banheiros adicionados pelos usuários fazem a rede crescer sem que a marca construa nada

Ele aborda a causa raiz em vez de dramatizar o sintoma

Se a dor é estrutural e recorrente, a marca que entrega a ferramenta que os usuários mantêm aberta todos os dias conquista mais confiança do que aquela que apenas veicula um anúncio sobre isso.

O Loocator foi lançado para Android e iOS e levou a conversa #BeFreeToPee para uma ferramenta que as mulheres podem usar diariamente. Foi selecionado no Cannes Lions 2024 na categoria Glass: The Lion for Change e ganhou um Silver, estabelecendo um modelo para uma marca de higiene que corrige o acesso estrutural em vez de apenas fazer publicidade.