ハーピックはトイレクリーナーのブランドを、公共トイレを地図に表示し評価するアプリに変えた。

デリーでの調査では、女性の70%が必要なときに公共トイレを見つけるのに苦労し、探すのに平均60分を費やし、81%が必要に迫られるのを避けるために水を飲む量を減らしていることがわかった。その影響は単なる不便にとどまらず、学校や仕事の選択にも及ぶ。

ハーピックとエージェンシーのtgthrは、問題についてのキャンペーンだけを展開するのではなく、Loocatorアプリを開発した。地図上で近くの公共トイレを見つけ、水、石鹸、紙、清潔さ、照明についてそれぞれを評価できる。

まだ地図に登録されていないトイレを誰でも追加できるため、データセットはそれを必要とする同じユーザーによって成長する。連動した「#BeFreeToPee」キャンペーンは、映画だけで問題が解決したふりをすることなく、語られなかったパターンを明示した。

この取り組みはカンヌライオンズ2024のGlass: The Lion for Change部門でショートリストに入り、シルバーを受賞した。アプリは話題作りの仕掛けではなく、日常的に使われるために公開されていた。

不足しているインフラをただ語るのではなく、修正すること

次に清潔なトイレを見つけることは繰り返し生じるニーズなので、アプリは何度も開かれる

評価があれば、女性は到着する前にトイレの状態を判断できる

ユーザーが追加したトイレによって、ブランドが何も建設しなくてもネットワークが成長する

症状をドラマ化するのではなく、根本原因に対処している

痛みが構造的で繰り返し生じるものであれば、ユーザーが毎日開き続けるツールを提供するブランドは、それについて広告を流すだけのブランドよりも多くの信頼を得る。

LoocatorはAndroidとiOSで提供され、「#BeFreeToPee」の会話を女性が毎日使えるツールへと移した。カンヌライオンズ2024のGlass: The Lion for Change部門でショートリストに入り、シルバーを受賞し、衛生ブランドが広告だけではなく構造的なアクセスの問題を解決するためのテンプレートを確立した。