チートスのオレンジ色のスナック粉がパンツの中へ消えた

チートスにはすでに、食べた後にファンの指にオレンジ色の粉がつくという、名の知られた製品の特徴があった。チームはそれを謝罪したり、パッケージの訴求で隠したりするのではなく、ファンが身につけられるもののデザインブリーフとして扱った。

チートス・パンツは粉とまったく同じオレンジ色に合わせられ、ズボンに指を拭っても許容され、見た目にも分からないようになった。One Showの応募作品によると、このパンツにはタオルのようなポケットが採用され、衣服に手を拭くなという昔ながらの子ども時代のルールを、遊び心のあるいたずらに変えた。

限定版パンツは1本のソーシャル投稿で完売し、One Showは最初の1週間で149,235件のサイト訪問を報告した。この作品はまた、2026年Clioのファッション＆ビューティー部門でブロンズを受賞し、One Showのメリット認定も得た。

厄介なものをグッズにする

それは、ブランドから切り離されたスタントではなく、製品側の実際の悩みを解決した。

色を合わせたことで、ロゴがなくてもチートスだと分かる製品になった。

フォローアップの検索体験により、限定ドロップが完売した後もアイデアが広がり続けられた。

製品の欠点は、ブランドが可能な限りブランドらしい方法で解決すれば、自社ならではの特徴になり得る。

チートス・パンツは、スナックの染みをファッションの対象かつ賞レースのケースに変え、ClioとThe One Showから評価を得た。繰り返し使えるその仕掛けは、人々がすでに冗談にしている製品の特徴を探し、それを実質的に役立つものにすることだ。