치토스, 주황색 과자 가루를 바지 속으로 사라지게 하다

치토스에는 이미 이름 붙은 제품 행동 특성이 있었다. 먹고 나면 팬들의 손가락에 주황색 가루가 묻는 것이다. 팀은 이에 대해 사과하거나 포장 문구로 숨기는 대신, 그 잔여물을 팬들이 입을 수 있는 무언가를 위한 디자인 브리프로 삼았다.

치토스 팬츠는 가루의 정확한 주황색과 일치했기에, 바지에 손가락을 닦는 것이 허용되면서도 시각적으로 티가 나지 않았다. One Show의 출품 설명에 따르면 이 바지는 수건 같은 주머니를 사용했고, 옷에 손을 닦지 말라는 어린 시절의 옛 규칙을 장난스러운 말썽으로 뒤집었다.

이 한정판 바지는 소셜 게시물 하나로 매진되었고, One Show는 첫 주에 149,235회의 사이트 방문을 보고했다. 이 작업은 또한 2026 Clio 패션 & 뷰티 부문 동상과 One Show Merit 인정을 받았다.

지저분함을 상품으로 만들다

동떨어진 브랜드 기획이 아니라 제품 측의 실제 불편을 해결했다.

색상 일치 덕분에 이 제품은 로고 없이도 치토스로 읽힐 수 있었다.

후속 검색 경험은 한정판이 매진된 후에도 아이디어가 계속 퍼져 나가게 했다.

제품의 결점은 브랜드가 그것을 가능한 한 브랜드다운 방식으로 해결할 때 브랜드 고유의 특징이 될 수 있다.

치토스 팬츠는 과자 얼룩을 패션 오브제이자 수상 시즌 사례로 바꾸었으며, Clio와 The One Show의 인정을 받았다. 반복 가능한 이 트릭은 사람들이 이미 농담으로 삼는 제품 행동을 찾아내고, 그것을 실질적으로 유용하게 만드는 것이다.