Cheetos transformou a poeira laranja do salgadinho em calça

A Cheetos já tinha um comportamento de produto com nome próprio: a poeira laranja nos dedos dos fãs depois de comer. Em vez de pedir desculpas por isso ou escondê-lo em alegações de embalagem, a equipe tratou o resíduo como um briefing de design para algo que os fãs pudessem vestir.

A Calça Cheetos combinava com o laranja exato da poeira, então limpar os dedos na calça se tornou permitido e visualmente invisível. A inscrição da One Show diz que a calça usava bolsos que funcionavam como toalha e transformava a velha regra de infância contra limpar as mãos na roupa em travessura lúdica.

A calça de edição limitada esgotou a partir de uma publicação em rede social, e a One Show relatou 149.235 visitas ao site na primeira semana. O trabalho também recebeu um Clio Bronze 2026 em Moda & Beleza e reconhecimento Merit da One Show.

Faça da sujeira o produto

Resolveu um incômodo real do lado do produto em vez de criar uma ação de marca descolada.

A combinação de cores fez o produto ser reconhecível como Cheetos mesmo sem logotipo.

A experiência de busca posterior permitiu que a ideia continuasse se espalhando depois que o lançamento limitado esgotou.

Um defeito de produto pode se tornar uma característica própria da marca quando a marca o resolve da forma mais parecida com a marca possível.

A Calça Cheetos transformou uma mancha de salgadinho em objeto de moda e case de temporada de premiações, com reconhecimento do Clio e da The One Show. Seu truque repetível é procurar o comportamento de produto do qual as pessoas já brincam e então torná-lo materialmente útil.