Heinz 把一位名叫 Heinz 的球迷送到 2022 年世界盃，當人肉廣告看板

2022 年卡達 FIFA 世界盃是當年最大的品牌舞台，但 Heinz Arabia 並非官方贊助商。既然無法進行官方宣傳活動，FP7 McCann Dubai 的任務便是以顛覆又有趣的方式，把這個番茄醬品牌與賽事連結起來，並在賽前、賽中與賽後持續發揮影響力。

該代理商把整個活動建立在品牌自己的名字上：不是劫持世界盃，而是「Heinzjacking」它。他們找到 Thomas Heinz——一位與品牌同姓的漢堡足球迷——並把他送到卡達。他穿著品牌紅色球衣，走遍球迷區與球場周邊，當一個人肉廣告看板——一個親切、平凡、球迷可以靠近互動的 Heinz 化身。

為了讓這個噱頭持續延燒，活動把它遊戲化。球迷被號召去找 Thomas，並在 Instagram 上以 #FindHeinz 發布證據；他每天發布所在位置的提示，找到他的人可獲得獎品，無論是在現場，還是透過 VUZ 應用程式上的沉浸式 360 度影片。內容串流在賽事期間持續放送，時間為 2022 年 11 月 10 日至 29 日。

在極低預算下，這場活動觸及超過 700 萬人，在各內容作品中創造 1,400 萬次曝光，並帶來超過 70% 的互動率，同時向球迷送出數千份獎品。贏得的媒體報導價值超過 45 萬美元，估計媒體投資報酬率為 45:1。這件作品後來在 2023 年 Dubai Lynx 贏得戶外廣告大獎。

一個真的名叫 Heinz 的人，就能代表這個品牌

它把品牌早已擁有的資產——自己的名字——變現，而不是花錢買它負擔不起的贊助權。

人比標誌更平易近人：球迷可以親自找到、拍下並與品牌互動玩樂。

#FindHeinz 遊戲把每一次球迷相遇都變成可分享的內容，在沒有媒體投放的情況下放大觸及。

這個角色在世界盃期間 15 天的曝光，讓 Heinz 獲得官方競爭對手花費數百萬美元才買到的存在感。

當你買不起一個舞台，就成為舞台上的角色。一個體現品牌的普通人，只要讓觀眾有遊戲可玩，就能勝過官方贊助。

Thomas Heinz 成為 2022 年世界盃令人難忘的一部分，也成為區域廣告媒體的討論話題，這場低預算噱頭被譽為游擊行銷的典範。Heinzjack 這件作品在 2023 年 Dubai Lynx 贏得戶外廣告大獎，鞏固了 FP7 McCann 以伏擊式品牌操作聞名的聲譽。對 Heinz Arabia 而言，教訓是：非贊助商仍能靠把自己的名字變成娛樂，來主宰一場全球盛事。