BBC《德古拉》「Bloody Legend」廣告看板：日落後才投下伯爵的陰影

要為這部全球改編次數最多的小說之全新改編作品做行銷，是一場對抗觀眾疲乏的戰役：又一齣《德古拉》的預告片與海報，往往在無人留意下滑過。BBC Creative 為史蒂芬·莫法特與馬克·加蒂斯的三集《德古拉》（2020 年元旦於 BBC One 首播）所接到的簡報，是要傳達一種「新鮮且出人意表」的詮釋，宣傳標語為「Bloody Legend」。

這家內部創意機構的答案，是在倫敦（Brixton Road）與伯明罕（Upper Dean Street）推出一項特殊搭建的戶外執行：純白看板被超大型木樁刺穿。白天時，看板上完全看不到伯爵——只有對看板施加的荒謬暴力。當太陽落下，低角度的光線在每塊看板上投下一個巨大、露出尖牙、張著嘴的德古拉剪影，僅在吸血鬼理應出沒的時刻才揭示威脅。下方一個玻璃櫃裡放著一根木樁，標示寫著「In case of vampires – break glass」（以防吸血鬼——擊碎玻璃）。

早上看到空白看板的路人，有了回頭或拍下日落時刻的理由；BBC Creative 以一段 10 秒的縮時影片呈現這場轉變，為網路上的討論添柴加火，而這項噱頭在節目首播週於全球設計與廣告媒體間流傳。

這項活動——戶外媒體由 Talon Outdoor 與 Havas Media 及 BBC Media Planning 合作——隨後在 Clear Channel UK 與 Campaign 主辦的 2020 年戶外媒體大獎中奪得金獎，創作者並獲頒價值 10 萬英鎊的額外媒體版位，而這項執行如今已成為戶外廣告教學的標準參考案例。

讓陽光來繪製這則廣告——揭曉是定時的，而非印上去的

吸血鬼傳說認為德古拉只在入夜後出現，因此定時揭曉正是把品牌自身的傳說化為執行的機制。

白天的空白看板創造了一個懸而未決的迴圈：一塊難以解讀、被木樁毀壞的看板，迫使路人去解開謎團，而回頭觀看揭曉，則是以零媒體成本換得的重複曝光。

縮時影片將一個受地點限制的噱頭轉化為可分享的素材，於是這兩塊實體看板透過贏得的社群傳播觸及全球觀眾。

「In case of vampires – break glass」的木樁玻璃櫃，為攝影者提供了第二個冷面幽默的細節，倍增了報導的角度。

順著媒介的物理特性來設計，廣告便能免費獲得第二次生命：白晝吊人胃口，黃昏揭曉答案，而每個拍下揭曉時刻的人，都成了散布管道。

這些看板在首播週引來國際媒體報導——從 Muse by Clio 到 My Modern Met 的廣告業界與設計媒體——而這項活動在 Clear Channel UK 與 Campaign 主辦的 2020 年戶外媒體大獎中於多個類別奪得金獎，包括為創作者贏得價值 10 萬英鎊的媒體版位。BBC Creative 在之後的 BBC 節目中重複了這種實體、依時間變化的戶外噱頭公式，而這項執行也經常在戶外廣告回顧中被列為該十年最佳特殊搭建之一。