BBC《德古拉》“血色传奇”广告牌：日落之后才投下伯爵的影子

为世界上被改编次数最多的小说再推一部新改编作品，是一场对抗观众疲劳的战役：又一部《德古拉》的预告片和海报从眼前滑过，无人留意。BBC Creative 为史蒂文·莫法特和马克·加蒂斯的三集《德古拉》（2020年元旦在BBC One首播）所做的简报，是要传达一种“新鲜而出人意料”的诠释，宣传语为“血色传奇”。

这家内部创意机构的答案是：在伦敦（布里克斯顿路）和伯明翰（上迪恩街）进行特殊搭建的户外执行——纯白色广告牌被超大号木桩刺穿。白天，牌面上看不到伯爵的任何痕迹——只有对面板施加的荒诞暴力。太阳落山时，低角度光线将巨大的、长着獠牙、张着嘴的德古拉剪影投射到每块牌面上，只在吸血鬼理应出没的时刻才揭示威胁。下方一个玻璃柜里放着一根木桩，标牌上写着“如遇吸血鬼——击碎玻璃”。

早上看到空白广告牌的路人有了回来的理由，或拍摄日落时分；BBC Creative 用一段10秒的延时视频为线上讨论添柴，这一创意在剧集开播周于全球设计和广告媒体上传播。

该活动——户外媒体由 Talon Outdoor 携手 Havas Media 与 BBC Media Planning 执行——随后在 Clear Channel UK 与 Campaign 主办的2020年户外媒体大奖中荣获金奖，创作者获得价值10万英镑的额外媒体空间，这一执行如今已成为户外广告教学中的标准参考案例。

让阳光来绘制广告——揭晓是定时的，而非印制的

吸血鬼传说认为德古拉只在入夜后出现，因此定时揭晓是把品牌自身的传说变成了执行的机制。

白天的空白广告牌制造了一个开放循环：一块无法解读、被木桩毁坏的面板迫使路人去解开谜团，而回来观看揭晓则是在零媒体成本下的重复曝光。

延时视频将受地点限制的创意转化为可分享的资产，于是两块实体广告牌通过赢得的社交分发触达全球受众。

“如遇吸血鬼——击碎玻璃”的木桩柜为摄影师提供了第二个冷幽默细节，成倍增加了报道角度。

顺应媒介的物理规律来设计，广告就能免费获得第二次生命：白昼吊胃口，黄昏给回报，每个拍摄揭晓的人都是分发渠道。

这些广告牌在开播周吸引了国际媒体报道——从 Muse by Clio 到 My Modern Met 的广告行业和设计媒体——该活动在 Clear Channel UK 与 Campaign 主办的2020年户外媒体大奖中斩获多个类别的金奖，包括为创作者提供的10万英镑媒体空间。BBC Creative 在之后BBC的剧集中沿用了这种实体、依赖时间的户外创意公式，而这一执行在户外广告回顾中常被列为十年来最佳特殊搭建之一。