Haraku 為遊戲玩家製作了一根 3.5 公尺長的麵條

這個洞見來自 Haraku 自家行銷經理 Dewa Ari 的一句自白：「玩家不想只為了吃東西而暫停遊戲。」線上競技對戰無法暫停，而一碗泡麵需要一套麻煩又耗時的儀式——等它泡軟，然後停下來一口一口地吸——這迫使玩家在吃東西和真正玩遊戲之間做選擇。這款品牌的產品是為餐桌設計的，而不是為那張比賽持續進行的書桌設計的。

顯而易見的做法是拍一支廣告：告訴玩家在空檔時吃 Haraku，或是在電競賽事周圍做贊助。但廣告只能要求玩家改變行為；它無法改變麵條會中斷遊戲這個事實。這個限制是物理性的，而非態度性的，所以再怎麼用力推銷也無法消除它。

Haraku 與 BLKJ Havas 沒有針對這道障礙去做廣告，而是重新設計了產品本身：「The One Noodle」是一根長 3.5 公尺、不會斷裂的單一麵條，經過加粗以更好地吸附風味，可以從一端連續吸到另一端，而比賽仍持續進行。透過改變麵條的尺寸而非玩家的行為，玩家的進食習慣被調整成能配合這場無法暫停的遊戲。

重新設計了麵條本身：一根長 3.5 公尺、不會斷裂的單一麵條，可以連續吸食，因此吃東西不再與遊戲互相競爭。

短麵條會迫使玩家停下來夾起並吸食，與遊戲操作互相競爭。

單一長麵條可以連續食用，因此吃東西變成背景動作。

不需要改變行為，因此玩家沒有需要抗拒的阻力。

產品本身即展示了這個解決方案，使效益具體可感且可驗證。

當產品會中斷一項無法暫停的活動時，重新設計產品的物理形態以配合該活動，而不是要求使用者改變行為。

作為限量版 SKU，「The One Noodle」在數日內售罄（據該活動所述）；它還贏得了 ADFEST 2026 的 PR Lotus Grande 以及一座 ANDY Gold。