Haraku a fabriqué une nouille unique de 3,5 mètres pour les gamers

L'idée est née d'un aveu du responsable marketing de Haraku lui-même, Dewa Ari : « Les gamers ne veulent pas mettre leur jeu en pause juste pour manger. » Les matchs compétitifs en ligne ne peuvent pas être mis en pause, et un bol de nouilles instantanées exige un rituel salissant et chronophage — attendre qu'elles ramollissent, puis s'arrêter pour slurper un filament à la fois — qui force le joueur à choisir entre manger et jouer réellement. Le produit de la marque était conçu pour la table de la cuisine, pas pour le bureau où une partie continue.

Le réflexe évident était une publicité : dire aux gamers de manger du Haraku pendant un temps mort, ou parrainer un tournoi de jeu vidéo. Mais une publicité ne peut que demander au joueur de se comporter autrement ; elle ne peut pas changer le fait que la nouille interrompt la partie. La contrainte était physique, pas comportementale, donc vendre plus fort ne pouvait pas la lever.

Plutôt que de faire de la publicité contre cet obstacle, Haraku et BLKJ Havas ont redessiné le produit lui-même : The One Noodle est un filament unique et incassable de 3,5 mètres de long, épaissi pour une meilleure absorption des saveurs, qui peut être slurpé en continu d'un bout à l'autre pendant que la partie continue. L'habitude alimentaire du gamer est adaptée au jeu impartageable en modifiant la dimension de la nouille plutôt que le comportement du joueur.

Redessiner la nouille elle-même : un filament unique et incassable de 3,5 mètres qui peut être slurpé en continu, de sorte que manger n'entre plus en concurrence avec le jeu.

Les nouilles courtes obligent à une pause pour les saisir et les slurper, ce qui entre en concurrence avec le jeu.

Un filament long unique peut être mangé en continu, si bien que manger devient une action d'arrière-plan.

Aucun changement de comportement n'est requis, il n'y a donc pas de friction à laquelle le joueur puisse résister.

Le produit lui-même démontre la solution, ce qui rend le bénéfice tangible et vérifiable.

Lorsqu'un produit interrompt une activité impartageable, redessiner la forme physique du produit pour l'adapter à l'activité au lieu de demander aux utilisateurs de changer de comportement.

SKU en édition limitée, The One Noodle s'est vendu en quelques jours (selon la campagne) ; il a également remporté le PR Lotus Grande de l'ADFEST 2026 et un ANDY Gold.