Haraku creó un único fideo de 3,5 metros para los gamers

La idea surgió de una confesión del propio gerente de marketing de Haraku, Dewa Ari: «Los gamers no quieren pausar su juego solo para comer». Las partidas competitivas en línea no se pueden pausar, y un cuenco de ramen instantáneo exige un ritual engorroso que consume tiempo —esperar a que se ablande y luego detenerse a sorber un fideo cada vez— que obliga al jugador a elegir entre comer y jugar de verdad. El producto de la marca estaba diseñado para la mesa de la cocina, no para el escritorio donde la partida sigue en marcha.

El movimiento obvio era un anuncio: decirles a los gamers que coman Haraku durante una pausa, o patrocinar un torneo de videojuegos. Pero un anuncio solo puede pedirle al jugador que se comporte de otra manera; no puede cambiar el hecho de que el fideo interrumpe el juego. La limitación era física, no actitudinal, así que vender con más insistencia no podía eliminarla.

En lugar de hacer publicidad contra la barrera, Haraku y BLKJ Havas rediseñaron el producto en sí: The One Noodle es un único fideo irrompible de 3,5 metros de largo, más grueso para absorber mejor el sabor, que se puede sorber de forma continua de un extremo al otro mientras la partida sigue en marcha. El hábito alimenticio del gamer se adapta al juego impausable cambiando la dimensión del fideo en lugar del comportamiento del jugador.

Rediseñó el fideo en sí: un único fideo irrompible de 3,5 metros que se puede sorber de forma continua, de modo que comer ya no compite con jugar.

Los fideos cortos obligan a hacer una pausa para tomarlos y sorberlos, lo que compite con el juego.

Un único fideo largo se puede comer de forma continua, así que comer pasa a ser una acción de fondo.

No se requiere ningún cambio de comportamiento, por lo que no hay fricción que el jugador deba resistir.

El propio producto demuestra la solución, lo que hace que el beneficio sea tangible y verificable.

Cuando un producto interrumpe una actividad que no se puede pausar, rediseñar la forma física del producto para que se adapte a la actividad en lugar de pedirles a los usuarios que cambien de comportamiento.

Como SKU de edición limitada, The One Noodle se agotó en pocos días (según la campaña); también ganó el PR Lotus Grande de ADFEST 2026 y un ANDY Gold.