为游戏玩家制作一根3.5米长的面条

洞察源于Haraku自己的营销经理Dewa Ari的自白：“游戏玩家不想为了吃饭而暂停游戏。”在线竞技比赛无法暂停，而一碗方便面需要繁琐且耗时的仪式——等面泡软，然后停下来一根一根地吸溜——迫使玩家在吃饭和游戏之间做选择。该品牌的产品是为餐桌设计的，而不是为比赛持续进行的书桌设计的。

显而易见的方法是投放广告：告诉玩家在游戏间隙吃Haraku，或者赞助电竞比赛。但广告只能要求玩家改变行为，无法改变面条打断游戏的事实。限制是物理性的，而非态度性的，所以加大推销力度无法消除它。

Haraku和BLKJ Havas没有针对障碍做广告，而是重新设计了产品本身：The One Noodle是一根3.5米长、不易断裂的面条，加粗以便更好地吸收汤汁，可以从一端到另一端连续吸溜，而比赛继续进行。通过改变面条的尺寸而不是玩家的行为，让玩家的饮食习惯适应无法暂停的游戏。

重新设计面条本身：一根3.5米长、不易断裂的面条，可以连续吸溜，这样吃饭不再与游戏冲突。

短面条需要暂停才能夹起和吸溜，与游戏冲突。

一根长面条可以连续食用，使进食成为背景动作。

不需要行为改变，玩家没有抵触的摩擦。

产品本身就展示了解决方案，使好处看得见、摸得着。

当产品打断无法暂停的活动时，重新设计产品的物理形态以适应活动，而不是要求用户改变行为。

限量版SKU“The One Noodle”在几天内售罄（据活动称）；还获得了ADFEST 2026的PR Lotus Grande和ANDY金奖。