Haraku fez um único macarrão de 3,5 metros para gamers

O insight veio de uma confissão do próprio gerente de marketing da Haraku, Dewa Ari: 'Gamers não querem pausar o jogo só para comer.' Partidas competitivas online não podem ser pausadas, e uma tigela de macarrão instantâneo exige um ritual bagunçado e que consome tempo — esperar que amoleça, depois parar para sorver um fio de cada vez — que força o jogador a escolher entre comer e de fato jogar. O produto da marca foi desenhado para a mesa da cozinha, não para a escrivaninha onde a partida continua rodando.

O movimento óbvio era um anúncio: dizer aos gamers para comer Haraku durante uma pausa, ou patrocinar um torneio de games. Mas um anúncio só pode pedir que o jogador se comporte de outra forma; não pode mudar o fato de que o macarrão interrompe o jogo. A restrição era física, não de atitude, então vender com mais força não a eliminaria.

Em vez de fazer publicidade contra a barreira, a Haraku e a BLKJ Havas redesenharam o próprio produto: o The One Noodle é um único fio inquebrável de 3,5 metros de comprimento, mais grosso para melhor absorção do sabor, que pode ser sorvido continuamente de uma ponta à outra enquanto a partida continua rodando. O hábito alimentar do gamer é ajustado ao jogo que não pode ser pausado mudando a dimensão do macarrão, e não o comportamento do jogador.

Redesenhou o próprio macarrão: um único fio inquebrável de 3,5 metros que pode ser sorvido continuamente, de modo que comer já não compete com o ato de jogar.

Macarrões curtos obrigam a uma pausa para pegá-los e sorvê-los, competindo com o gameplay.

Um único fio longo pode ser comido continuamente, então comer se torna uma ação de fundo.

Nenhuma mudança de comportamento é exigida, então não há atrito para o jogador resistir.

O próprio produto demonstra a solução, tornando o benefício tangível e verificável.

Quando um produto interrompe uma atividade que não pode ser pausada, redesenhe a forma física do produto para se adequar à atividade em vez de pedir que os usuários mudem de comportamento.

Um SKU de edição limitada, o The One Noodle esgotou em poucos dias (segundo a campanha); também ganhou o PR Lotus Grande do ADFEST 2026 e um ANDY Gold.