Haraku stellte eine einzige 3,5 Meter lange Nudel für Gamer her

Die Erkenntnis war ein Eingeständnis von Harakus eigenem Marketingmanager Dewa Ari: „Gamer wollen ihr Spiel nicht pausieren, nur um zu essen.“ Online-Wettkampfmatches lassen sich nicht pausieren, und eine Schüssel Instant-Ramen verlangt ein unordentliches, zeitraubendes Ritual – warten, bis sie weich ist, dann innehalten, um einen Strang nach dem anderen zu schlürfen –, das den Spieler zwingt, zwischen Essen und tatsächlichem Spielen zu wählen. Das Produkt der Marke war für den Küchentisch konzipiert, nicht für den Schreibtisch, an dem ein Match weiterläuft.

Der naheliegende Schritt wäre eine Anzeige gewesen: Sag den Gamern, sie sollen Haraku in einer Spielpause essen, oder führe ein Sponsoring rund um ein Gaming-Turnier durch. Doch eine Anzeige kann einen Spieler nur bitten, sich anders zu verhalten; sie kann nicht die Tatsache ändern, dass die Nudel das Spiel unterbricht. Die Einschränkung war physischer, nicht einstellungsbezogener Natur, daher konnte härteres Verkaufen sie nicht beseitigen.

Statt gegen die Barriere zu werben, gestalteten Haraku und BLKJ Havas das Produkt selbst neu: The One Noodle ist ein einzelner, unzerbrechlicher, 3,5 Meter langer Strang, verdickt für eine bessere Geschmacksaufnahme, der kontinuierlich von einem Ende zum anderen geschlürft werden kann, während das Match weiterläuft. Die Essgewohnheit des Gamers wird an das nicht pausierbare Spiel angepasst, indem die Dimension der Nudel verändert wird statt das Verhalten des Spielers.

Die Nudel selbst wurde neu gestaltet: ein einzelner, 3,5 Meter langer, unzerbrechlicher Strang, der kontinuierlich geschlürft werden kann, sodass das Essen nicht mehr mit dem Gaming konkurriert.

Kurze Nudeln erzwingen eine Pause, um sie aufzunehmen und zu schlürfen, und konkurrieren so mit dem Gameplay.

Ein einzelner langer Strang kann kontinuierlich gegessen werden, sodass das Essen zu einer Hintergrundhandlung wird.

Es ist keine Verhaltensänderung erforderlich, daher gibt es keine Reibung, gegen die der Spieler Widerstand leisten könnte.

Das Produkt selbst demonstriert die Lösung und macht den Nutzen greifbar und überprüfbar.

Wenn ein Produkt eine nicht pausierbare Aktivität unterbricht, gestalte die physische Form des Produkts so um, dass sie zur Aktivität passt, statt von den Nutzern zu verlangen, ihr Verhalten zu ändern.

Als limitierte SKU war The One Noodle innerhalb weniger Tage ausverkauft (laut der Kampagne); sie gewann außerdem den PR Lotus Grande der ADFEST 2026 und ein ANDY Gold.