Harakuがゲーマー向けに3.5メートルの一本麺を作った

この着想は、Haraku自身のマーケティングマネージャーであるDewa Ariの告白から生まれた。「ゲーマーは食べるためだけにゲームを一時停止したくないのです。」オンラインの対戦試合は一時停止できず、一杯のインスタントラーメンは、麺が柔らかくなるのを待ち、一本ずつすすむために手を止めるという、時間を奪う面倒な儀式を要求する。それはプレイヤーに、食べることと実際にプレイすることのどちらかを選ばせてしまう。このブランドの製品は、試合が続く机の上ではなく、台所用のテーブルのために設計されていた。

明白な手は広告だった。ゲーマーに試合の合間にHarakuを食べるよう伝えるか、ゲーミングトーナメントに絡めたスポンサーシップを展開するか。しかし広告は、プレイヤーに違う行動を取るよう求めることしかできず、麺がゲームを中断させるという事実を変えることはできない。制約は態度ではなく物理的なものだったため、より強く売り込んでもそれを取り除くことはできなかった。

障壁に対して広告を打つのではなく、HarakuとBLKJ Havasは製品そのものを再設計した。The One Noodleは、切れない一本の3.5メートルの麺で、風味をよりよく吸収できるよう太くされ、試合が続く間にも一端から他端まで途切れなくすすることができる。ゲーマーの食習慣は、プレイヤーの行動ではなく麺の寸法を変えることで、一時停止できないゲームに合わせて作られた。

麺そのものを再設計した。切れない一本の3.5メートルの麺は途切れなくすすることができ、食べることがもはやゲームと競合しない。

短い麺は、つかんですするために一時停止を強い、ゲームプレイと競合する。

長い一本の麺は継続的に食べられるため、食べることが背景的な動作になる。

行動の変化を必要としないため、プレイヤーが抵抗する摩擦がない。

製品そのものが解決策を示しており、利点を具体的で検証可能なものにしている。

製品が一時停止できない活動を中断させる場合、ユーザーに行動の変化を求めるのではなく、その活動に合うよう製品の物理的な形を再設計する。

限定版SKUであるThe One Noodleは数日で完売した（キャンペーンによる）。また、ADFEST 2026のPR Lotus GrandeとANDY Goldも受賞した。