漢堡王讓對手品牌的廣告為華堡買單

黑色星期五是一年中最大的零售戰場，速食品牌不可能在爭取注意力上出價高過零售商。漢堡王的「駭客式廣告」（hackvertising）直覺是停止爭奪流量，改為站在流量之下。

漢堡王與代理商 Grabarz & Partner 合作，推出 Whopper-Shopper.com，這個網站只放其他品牌的橫幅廣告——沃爾瑪、Diesel、梅西百貨、Tommy Hilfiger 等。消費者建立帳號、點擊並完成購買；漢堡王則收取該筆銷售的聯盟行銷佣金。

巧妙之處在於錢的去向。漢堡王沒有把佣金留下，而是將其轉換成華堡兌換券，在活動結束後以 5 美元禮品卡的形式送出，每位消費者最多三張。對手零售商的黑色星期五廣告預算，最終替消費者買了免費華堡。

該活動持續到 2018 年網購星期一（Cyber Monday），並入圍 2019 年 D&AD 獎。它把一個注意力流向其他品牌的日子，變成其他品牌的媒體花費替漢堡王產品買單的日子。

將對手的廣告花費改道至你的品牌

其他品牌的橫幅廣告帶來了流量，因此漢堡王在觸及上分文未付

聯盟行銷佣金讓對手的廣告花費成為折扣的來源

把錢回饋給消費者，讓這套機制感覺像一份禮物

這個噱頭契合漢堡王的「駭客式廣告」品牌故事，並贏得免費媒體報導

當你無法在對手的主場日花得比他們多時，就從他們的花費中抽成：聯盟連結把他們的推廣變成你的媒體採購，而把佣金回饋給顧客則讓品牌成為好人。

Whopper-Shopper.com 持續運作到網購星期一，並將參與上限設為每位消費者三張兌換券。該活動入圍 D&AD 並獲 EPICA 肯定，成為漢堡王一系列品牌劫持噱頭中的固定成員，其中包括 Whopper Detour。