Ariel 透過請男性分擔家務來銷售洗衣精。

Ariel 是 P&G 旗下的洗衣精品牌，當時正輸給一個社會訊息更強烈的競爭對手。它的回應是重新定義自己，超越產品效能，邁向社會影響力。

「Share the Load」活動由 BBDO Mumbai 與 Mediacom Mumbai 製作，推出一支影片，呼籲男性分擔家務的重量，並搭配活動專屬包裝，在線上、電影院與電視上播出。

隨著 157 萬名男性公開承諾「分擔家務」，該品牌做到的遠不止贏得關注：Ariel 的銷售額與銷量都增加了一倍以上，分別成長 106% 與 105%。

公開承諾讓洗衣成為共享價值

一項社會承諾創造了超越清潔效能的購買理由

可收集的承諾讓這個議題變得可衡量且可分享

包裝讓每個盒子都成為活動的提醒

它佔據了對手的領地，成為那個說出真話的品牌

在一個靠無聊主張購買的品類中，品牌可以透過將產品與人們希望被看見加入的社會變革連結起來而勝出。

「Share the Load」在 2017 年 WARC 100 中獲評為全球排名第一的活動，得分 164.2，領先 John Lewis 著名的聖誕作品。它幫助 P&G 在該年保持頂級廣告主的地位，該作品也在效能與創意獎項中廣受認可。Ariel 在隨後幾年間於印度推出了後續活動。