A Titlis tinha duas vantagens simples para os esquiadores de Zurique: neve garantida e uma localização a cerca de uma hora de distância. O problema era que muitos moradores de Zurique ainda recorriam por padrão aos Grisões e não incluíam a Titlis no conjunto de opções consideradas no início da temporada.
A campanha inventou 'The Lost Bully': moradores de Zurique supostamente haviam pegado emprestado um snow groomer de pista da Titlis e o levado de volta para a cidade. A Titlis então convocou sua comunidade para ajudar a encontrar a máquina desaparecida por meio de pistas sociais.
A busca percorreu TikTok, Instagram, Reddit, nano-influenciadores e referências locais até que o snow groomer foi encontrado em Zurique. A Effie relatou 1.552.689 impressões, cerca de 11.000 curtidas, comentários e compartilhamentos, até 30% mais acessos ao site e +46% nas vendas de ingressos no início da temporada.
Transformar a distância em uma caça ao tesouro
A ação converteu 'a apenas uma hora de distância' em uma história que as pessoas podiam acompanhar.
Pontos de referência locais de Zurique fizeram a prova parecer nativa do mercado-alvo.
O mecanismo de recompensa/busca criou participação em vez de alcance passivo.
Um argumento de venda logístico se torna memorável quando o público o vivencia como evidência, não como uma afirmação em um anúncio.
A campanha ganhou Prata no Effie Switzerland 2022 na categoria Activation e apareceu como entrada na lista de finalistas na página de cases da Effie. A página do case da MRBP diz que a ação gerou mais de 1,5 milhão de impressões sociais na área de Zurique.
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As fontes
- The Lost Bully Effie Awards Switzerland · effie.ch
- Titlis - The Lost Bully Metzger Rottmann Buerge Partner · mrbp.ch