Titlis让苏黎世全城寻找一台“被盗”的压雪车，只为推销一小时滑雪之旅

对苏黎世的滑雪者来说，Titlis有两个简单优势：有雪保证，而且距离约一小时车程。问题在于，许多苏黎世居民仍然默认选择格劳宾登州，并没有把Titlis纳入雪季开始时的考虑范围。

这场活动虚构了“The Lost Bully”：据称苏黎世居民从Titlis借走了一台雪道压雪车，并把它开回了城里。随后，Titlis号召其社群根据社交线索帮助寻找这台失踪的机器。

这场搜寻横跨TikTok、Instagram、Reddit、微型网红和本地地标，直到压雪车在苏黎世被找到。Effie报告称，活动获得1,552,689次曝光、约11,000次点赞、评论和分享，网站访问量最多提升30%，雪季开始时门票销售增长46%。

让距离变成一场寻宝游戏

这场噱头把“只有一小时车程”转化成了人们愿意追随的故事。

苏黎世本地地标让证据显得原生于目标市场。

奖励/搜寻机制创造了参与，而不是被动触达。

当受众把物流上的卖点当作证据来体验，而不是当作广告中的宣称，它就会变得令人难忘。

该活动在2022年Effie Switzerland的Activation类别中获得银奖，并作为入围案例出现在Effie案例页面上。MRBP的案例页面称，该行动在苏黎世地区产生了超过150万次社交曝光。