티틀리스, 취리히에서 도난당한 제설기를 찾아내 1시간 스키 여행을 판매하다

티틀리스는 취리히 스키어들에게 두 가지 간단한 이점이 있었다: 보장된 눈과 약 1시간 거리라는 점이다. 문제는 많은 취리히 주민들이 여전히 그리종스를 기본으로 선택하고 시즌 초 고려 대상에 티틀리스를 넣지 않는다는 것이었다.

캠페인은 '잃어버린 불리(The Lost Bully)'를 만들어냈다: 취리히 주민들이 티틀리스에서 슬로프 제설기를 빌려 도시로 몰고 돌아왔다는 설정이었다. 티틀리스는 이어 커뮤니티에 소셜 단서를 통해 사라진 기계를 찾도록 도움을 요청했다.

수색은 틱톡, 인스타그램, 레딧, 나노 인플루언서, 지역적 단서를 넘나들며 진행되었고, 결국 제설기는 취리히에서 발견되었다. 에피는 1,552,689회 노출, 약 11,000개의 좋아요·댓글·공유, 최대 30% 웹사이트 방문 증가, 시즌 초 티켓 판매 +46%를 보고했다.

거리를 보물찾기로 만들기

이 스턴트는 '단 1시간 거리'를 사람들이 따라갈 수 있는 이야기로 전환했다.

취리히의 지역 명소들이 증거를 타깃 시장에 자연스럽게 느껴지게 만들었다.

보상/수색 메커니즘은 수동적 도달 대신 참여를 만들어냈다.

물류적 판매 포인트는 관객이 광고 속 주장이 아니라 증거로 경험할 때 기억에 남는다.

이 캠페인은 2022년 에피 스위스에서 액티베이션 부문 은상을 수상했으며 에피 사례 페이지에 후보작으로 등재되었다. MRBP의 사례 페이지에 따르면 이 활동은 취리히 지역에서 150만 회 이상의 소셜 노출을 발생시켰다.