ORIX 아쿠아리움, 실제 펭귄 관계도를 연속극으로 만들다

교토 아쿠아리움과 스미다 아쿠아리움에는 방문객들이 가십처럼 여기는 실제 관계도라는 특별한 자산이 있었다. 전략적 과제는 동물들을 다시 찾아와 관찰할 가치가 있는 개별 존재로 느끼게 만드는 것이었다.

'펭귄 연속극'은 그 관계도를 문자 그대로 받아들였다. 실제 아쿠아리움의 행동을 연속극의 호흡과 시각 언어로 극화하여, 전시를 정적인 관람 경험에서 이어지는 이야기로 바꾸었다.

덴츠 크리에이티브 픽처스는 이 작품이 스파이크스 아시아 2025 브랜드 경험 & 액티베이션 부문에서 브론즈를 수상했다고 밝혔으며, The Work는 동일한 브론즈 스파이크를 로컬 브랜드 부문에 기재하고 있다.

실제 관계도는 이미 드라마였다

이 캠페인은 캐릭터 세계를 새로 만들어내지 않고, 아쿠아리움의 실제 관행을 증폭시켰다.

연속극의 문법은 방문객들이 개별 동물을 시간에 따라 따라가기 쉬운 틀을 제공했다.

이 아이디어는 이야기가 계속될 수 있었기에 재방문을 더 그럴듯하게 만들었다.

고객이 이미 운영 데이터를 오락으로 여기고 있다면, 그 데이터를 고객이 머릿속에서 사용하는 장르로 포장하라.

이 작품은 덴츠 크리에이티브 픽처스와 The Work가 기재한 2025년 스파이크스 아시아 브론즈를 포함해 일본 밖에서도 주목을 받았다. 또한 사실적인 전시 정보를 대중 오락으로 전환한 참고 사례로 자리 잡았다.