チトリス、盗まれた除雪車を探すチューリヒの捜索劇で1時間のスキー旅行を売り込む

チトリスにはチューリヒのスキーヤーにとって2つの単純な利点があった。雪が確実にあり、約1時間の距離にあることだ。問題は、多くのチューリヒ住民が依然としてグラウビュンデンを既定の選択肢とし、シーズン開始時の検討リストにチトリスを入れていなかったことだった。

キャンペーンは「The Lost Bully」を考案した。チューリヒ住民がチトリスからゲレンデ用除雪車を借りて街まで運転して帰ったという設定で、チトリスはその後、コミュニティに呼びかけて、ソーシャル上の手がかりを通じて行方不明の機械を探すよう促した。

捜索はTikTok、Instagram、Reddit、ナノインフルエンサー、地元の手がかりを横断して展開され、やがて除雪車はチューリヒで発見された。Effieによると、インプレッション数は1,552,689、いいね・コメント・シェアは約11,000、ウェブサイトへのアクセスは最大30%増加し、シーズン開始時のチケット売上は46%増となった。

距離を宝探しに変える

この仕掛けは「わずか1時間の距離」を、人々が追いかけられる物語に変えた。

チューリヒの地元の名所が、証明をターゲット市場に馴染むものにした。

報酬と捜索の仕組みが、受動的なリーチではなく参加を生み出した。

物流上のセールスポイントは、広告の中の主張としてではなく、証拠としてオーディエンスが体験することで記憶に残るものになる。

このキャンペーンはEffie Switzerland 2022のActivation部門でシルバーを受賞し、Effieのケースページにショートリスト入りとして掲載された。MRBPのケースページによると、この施策はチューリヒ地域で150万以上のソーシャルインプレッションを生み出した。