Titlis tenía dos ventajas sencillas para los esquiadores de Zúrich: nieve garantizada y una ubicación a aproximadamente una hora. El problema era que muchos residentes de Zúrich seguían optando por los Grisones y no incluían a Titlis en su conjunto de consideraciones para el inicio de temporada.
La campaña inventó 'The Lost Bully': supuestamente, residentes de Zúrich habían tomado prestada una máquina pisanieves de Titlis y la habían conducido de vuelta a la ciudad. Titlis entonces convocó a su comunidad para ayudar a encontrar la máquina desaparecida mediante pistas sociales.
La búsqueda se trasladó por TikTok, Instagram, Reddit, nanoinfluencers y referencias locales hasta que la máquina pisanieves fue encontrada en Zúrich. Effie informó 1.552.689 impresiones, alrededor de 11.000 me gusta, comentarios y compartidos, hasta un 30% más de visitas al sitio web y +46% en ventas de entradas al inicio de temporada.
Convertir la distancia en una búsqueda del tesoro
La acción convirtió 'solo a una hora' en una historia que la gente podía seguir.
Los puntos de referencia locales de Zúrich hicieron que la prueba se sintiera nativa para el mercado objetivo.
El mecanismo de recompensa/búsqueda generó participación en lugar de alcance pasivo.
Un argumento de venta logístico se vuelve memorable cuando el público lo experimenta como evidencia, no como una afirmación en un anuncio.
La campaña ganó Plata en los Effie Switzerland 2022 en la categoría Activación y apareció como entrada en la lista corta en la página de casos de Effie. La página del caso de MRBP dice que la acción generó más de 1,5 millones de impresiones sociales en el área de Zúrich.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Lost Bully Effie Awards Switzerland · effie.ch
- Titlis - The Lost Bully Metzger Rottmann Buerge Partner · mrbp.ch