Titlis 讓蘇黎世全城追尋一輛被「偷走」的壓雪車，只為推銷一小時滑雪行程

對蘇黎世的滑雪客而言，Titlis 有兩項簡單優勢：雪況有保證，而且地點約一小時可達。問題在於，許多蘇黎世居民仍預設前往格勞賓登州（Grisons），並未把 Titlis 納入雪季開始時的考慮範圍。

這場活動虛構了「迷路的壓雪車」（The Lost Bully）：據稱蘇黎世居民向 Titlis 借了一輛雪道壓雪車，並把它開回市區。Titlis 隨後號召其社群，透過社群線索協助尋找這部失蹤的機器。

這場搜尋橫跨 TikTok、Instagram、Reddit、微型網紅與在地典故，直到壓雪車在蘇黎世被找到。Effie 報導指出，活動獲得 1,552,689 次曝光、約 11,000 個讚、留言與分享、網站造訪次數最多增加 30%，以及雪季開始時門票銷售成長 46%。

把距離變成尋寶遊戲

這場噱頭把「只要一小時車程」轉化為一個人們願意追蹤的故事。

蘇黎世在地地標讓這項證明對目標市場而言顯得原生自然。

獎勵／搜尋機制創造了參與，而非被動觸及。

當受眾親身體驗到某項後勤賣點作為證據，而非廣告中的一句宣稱時，這個賣點就會變得令人難忘。

這場活動在 2022 年 Effie Switzerland 的 Activation 類別中獲得銀獎，並以入圍作品之姿出現在 Effie 案例頁面上。MRBP 的案例頁面指出，這項行動在蘇黎世地區創造了超過 150 萬次社群曝光。