亚斯岛聘请瑞安·雷诺兹担任‘首席岛屿官’——这个角色本身就是营销活动

阿布扎比亚斯岛是阿联酋领先的休闲娱乐目的地，曾建立了一个成功的模式：任命一位全球名人担任‘首席岛屿官’。喜剧演员凯文·哈特和演员杰森·莫玛都担任过这一角色，到2024年，该系列需要第三篇章，既要保持新鲜感，又不失去平台已建立的势头。

Miral选择了瑞安·雷诺兹——他的幽默、自嘲和全球吸引力与岛屿的俏皮个性相呼应——整个活动围绕这个角色本身展开，而非标准代言。发布影片展示了雷诺兹从天而降，降落在亚斯码头赛道上，周围是飞驰的赛车，并带上#像雷诺兹一样翻滚的话题标签，邀请全球粉丝加入这一传统。Momentum MENA负责创意，Initiative和Weber Shandwick参与其中。

数字显示了平台的吸引力：视频总观看量4.38亿次，超出3.49亿次的目标；一支1分32秒的影片完播率达到65%；触达2.24亿人次；国际媒体报道量提升40%，而目标为30%。在岛上，游客量同比增长78%，套餐销售增长36%，品牌知名度提升17%，考虑度提升10%。

该活动在2025年中东和北非艾菲奖上获得金奖，评审依据正是这些数字所展示的效果。在任命周边的夏季，亚斯酒店入住率达到83%，国际酒店客人增长29%——证明一个以角色扮演的头衔可以多年承载目的地的营销。