阿布扎比海洋世界用儿童的画作前后对比证明了其教育价值

孩子是家庭决定是否参观景点的最大影响因素，但阿布扎比海洋世界的宣传靠的是一个看不见的结果：参观能让孩子了解海洋。当被要求画出大海时，大多数孩子画出了波浪、船和地平线——没有画出水面下的生态系统。

Momentum MENA没有制作一个声称“孩子会学到东西”的广告，而是把这个差距本身变成了证明。在一项社会实验中，7至12岁的孩子凭记忆画大海，参观海洋世界的八个沉浸式主题区，然后再次画大海。第二幅画更丰富，充满了海豚、鲨鱼、珊瑚和海龟——这看得见的证据表明参观改变了他们对海洋的看法。

五个重点孩子的旅程被拍成视频，在公园内的艺术展览发布会上首映，然后通过社交媒体传播，获得超过7900万次观看和100%的正面情绪。合作伙伴包括Aldar Education（数百名学生参与）、教育心理学家Rama Kanj博士和Louvre Abu Dhabi，其海洋生物艺术品延伸了学习。

这场活动将公园的核心承诺转化为人们愿意分享的内容。它赢得了50次媒体曝光，覆盖超过5000万人，广告价值约45万美元，活动期间（9月至10月）网站访问量同比增长20%——并在2025年MENA艾菲奖中获得金奖。

画两次来证明学习

画作前后对比是无可辩驳的证据，所以活动证明了学习而非承诺。

实验本身就是内容：儿童画作的转变具有情感冲击力，易于分享，且免费分发。

Aldar Education和Louvre Abu Dhabi等合作伙伴增加了规模和教育可信度。

在公园内的发布会和360度屏幕首映将证明变成了目的地事件。

当你的价值是人们看不到的结果时，把它变成前后对比的证据：顾客自己转变后的作品比任何宣称都更有说服力，而且它同时也是活动内容。

活动视频获得超过7900万次观看，100%的正面情绪，产生50次媒体曝光，覆盖超过5000万人，广告价值约45万美元，并使阿布扎比海洋世界网站在9月至10月期间的访问量同比增长20%。该作品在PRCA MENAT大奖中赢得最佳教育活动和最佳战略传播奖，在国际商业大奖和SABRE大奖中获得金奖，并在2025年MENA艾菲奖中获得金奖，成为证明景点教育价值的参考案例。