Halan意为“立即”——冷面喜剧讲清应用功能，斩获Effie金奖

Halan——埃及俚语，意为‘立即’——是埃及金融科技超级应用的名字，但当Impact BBDO Cairo接手这个客户时，大多数人对这个名字毫无概念。问题直白：没人知道这个应用是做什么的。

这家机构的解决方案是把价值主张变成笑话，从而让人记住。他们写了一系列电视广告，片中角色要求立刻得到回应——西部片式的持枪抢劫、医院产房——结果却遭遇一个令人抓狂的冷面复述，说的正是那句话：‘Halan是一个应用和一张卡，你可以用它分期购买任何东西，还能储蓄和赚钱。’

由埃及喜剧演员Chico出演，这些广告把‘halan’这个词变成笑点：每次对即时行动的呼吁都撞上平淡的产品解释。重复就是策略——那句冗长的句子因为好笑而令人难忘，‘halan’这个名字则成为‘马上搞定’的助记符。

该广告在2024年斋月期间与Halan Card和超级应用一同推出，并搭配网红和用户生成内容进行推广。该作品在2024年中东和北非Effie奖中荣获银行、金融和保险类金奖。