Na Alemanha, a lei do IVA estabelece uma alíquota reduzida de 7% para bens classificados como necessidades diárias — incluindo livros —, enquanto os produtos menstruais eram tributados pela alíquota padrão de 19% reservada a bens 'de luxo' não essenciais, ao lado de itens como trufas e caviar. Ativistas pela equidade menstrual vinham pressionando há anos para reclassificar absorventes internos e externos como necessidades, principalmente pela via convencional de petições dirigidas aos legisladores.
Em 2019, a startup alemã de venda direta ao consumidor The Female Company, em parceria com a agência berlinense Scholz & Friends, percebeu que a fronteira do código tributário não era traçada em torno de 'absorventes internos' como categoria — era traçada em torno de 'livros' como objeto físico. Um produto podia passar de uma faixa tributária para outra simplesmente por se qualificar como livro, independentemente do que houvesse dentro dele.
Eles produziram um livro de 46 páginas — contendo ensaios e ilustrações sobre menstruação e sobre o próprio imposto — com 15 absorventes internos orgânicos encadernados em um bolso na parte de trás, tornando o produto legalmente um livro sob a classificação tributária alemã e tributável a 7% em vez de 19%. A primeira tiragem esgotou em um dia, a segunda em uma semana, e a campanha foi amplamente compartilhada por legisladores alemães e pela imprensa como uma demonstração literal do absurdo do imposto.
Encadernou 15 absorventes internos em um livro de 46 páginas sobre menstruação e o imposto, reclassificando legalmente o produto como livro sob a lei tributária alemã e reduzindo a alíquota para 7%.
A alíquota reduzida de imposto da Alemanha se aplicava a livros como forma física, não a absorventes internos como categoria.
Encadernar absorventes internos em um livro de verdade fez o produto se qualificar legalmente para a alíquota de 7% sem qualquer mudança nas regras.
O próprio produto demonstrava o absurdo do imposto, gerando atenção viral e pressão política.
A campanha paralela de petição forçou uma audiência parlamentar, que a visibilidade do produto amplificou.
Ao enfrentar uma regra desfavorável, verifique se seu produto pode ser reembalado para se encaixar em uma categoria existente mais favorável antes de fazer lobby para mudar a regra.
O Tampon Book esgotou duas vezes e ganhou o PR Grand Prix no Cannes Lions 2019, gerando mídia espontânea desproporcional ao seu custo de produção. O crédito pela mudança efetiva da lei deve ser compartilhado com honestidade: o Bundestag alemão votou em novembro de 2019 para reduzir o IVA dos absorventes internos de 19% para 7% a partir de janeiro de 2020, mas essa votação seguiu petições formais do Bundestag lideradas por ativistas que reuniram perto de 200.000 e 80.000 assinaturas, respectivamente, e foi isso que forçou a audiência obrigatória da comissão parlamentar.
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