PlayStation transformou memórias de jogo dos fãs em uma música do YOASOBI

A PlayStation completou 30 anos em dezembro de 2024 e poderia ter feito um vídeo nostálgico com seus próprios marcos; em vez disso, perguntou aos jogadores, via #MemoryOfPlay no X, qual jogo eles apagariam para poder experimentar de novo.

Mais de 26.000 memórias chegaram. A SIE e a Hakuhodo se uniram ao YOASOBI, que compôs 'PLAYERS' a partir das histórias reais dos jogadores; o filme publicitário estrelou o ator Nishino Nanase, a VTuber Usada Pekora e o streamer Kiyo, com personagens inspirados nos próprios artistas, além de uma playlist no Spotify com trilhas sonoras de PlayStation.

A campanha ganhou o Grand Prix de Música (Influencer & Co-Criação) do Spikes Asia 2026 e um Bronze em Gaming, além de um Silver no Cannes Lions 2025 e um Gold no ADFEST — prova de que a memória co-criada superou a nostalgia da marca.

A memória da marca são as memórias dos jogadores

Ela inverteu a fórmula do aniversário: a marca deu o palco às memórias dos jogadores, então a homenagem foi pessoal para cada fã.

A composição do YOASOBI transformou milhares de anedotas em um único artefato querido que os fãs então quiseram compartilhar.

Escalar figuras da comunidade — VTuber, streamer, ator — fez o filme parecer nativo da cultura gamer, e não corporativo.

Para um aniversário, não celebre a história da marca — celebre a do público, e deixe um criador querido transformar as histórias deles em algo que eles queiram compartilhar de volta.

'PLAYERS' se tornou a trilha sonora do aniversário: o anúncio foi ao ar na televisão japonesa, a playlist do Spotify uniu a nova música a décadas de trilhas sonoras de jogos, e o Grand Prix do Spikes Asia 2026 confirmou o modelo — memórias da comunidade como matéria-prima para entretenimento de marca.