PlayStation fêtait ses 30 ans en décembre 2024 et aurait pu réaliser un montage nostalgique de ses propres étapes marquantes ; à la place, la marque a demandé aux joueurs, via #MemoryOfPlay sur X, quel jeu ils effaceraient pour pouvoir le redécouvrir.
Plus de 26 000 souvenirs ont afflué. SIE et Hakuhodo se sont associés à YOASOBI, qui a composé « PLAYERS » à partir des histoires réelles des joueurs ; le film publicitaire mettait en scène l'acteur Nishino Nanase, la VTuber Usada Pekora et le streamer Kiyo, avec des personnages inspirés des interprètes eux-mêmes, accompagné d'une playlist Spotify de bandes originales de PlayStation.
La campagne a remporté le Grand Prix Musique (Influencer & Co-Creation) des Spikes Asia 2026 et un Bronze en Gaming, ainsi qu'un Silver aux Cannes Lions 2025 et un Or aux ADFEST — la preuve que des souvenirs co-créés ont surpassé la nostalgie de la marque.
La mémoire de la marque, ce sont les souvenirs des joueurs
La campagne a inversé la formule de l'anniversaire : la marque a cédé la scène aux souvenirs des joueurs, si bien que l'hommage était personnel pour chaque fan.
La composition de YOASOBI a transformé des milliers d'anecdotes en un seul objet adoré que les fans ont ensuite voulu partager.
Le casting de figures de la communauté — VTuber, streamer, acteur — a donné au film une authenticité propre à la culture du jeu vidéo plutôt qu'un ton corporate.
Pour un anniversaire, ne célébrez pas l'histoire de la marque — célébrez celle du public, et laissez un créateur apprécié transformer ses histoires en quelque chose qu'il aura envie de partager en retour.
« PLAYERS » est devenu la bande originale de l'anniversaire : la publicité a été diffusée à la télévision japonaise, la playlist Spotify associait la nouvelle chanson à des décennies de bandes originales de jeux, et le Grand Prix des Spikes Asia 2026 a confirmé le modèle — les souvenirs de la communauté comme matière première du divertissement de marque.
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Les sources
- 「Project: MEMORY CARD」— YOASOBI's PlayStation 30th anniversary theme song ad revealed PlayStation.Blog (Sony Interactive Entertainment) · blog.zh-hant.playstation.com ·
- Project: MEMORY CARD Hakuhodo · hakuhodo-global.com
- Spikes Asia 2026 announced — McDonald's, Zespri and PlayStation take Grand Prix AdverTimes (Massmedian) · advanced.massmedian.co.jp ·
- Spikes Asia 2026 Award Report — Project: MEMORY CARD Geek Pictures · geekpictures.co.jp ·