PlayStation convirtió los recuerdos de juego de sus fans en una canción de YOASOBI

PlayStation cumplió 30 años en diciembre de 2024 y podría haber hecho un carrete nostálgico con sus propios hitos; en cambio, preguntó a los jugadores, mediante #MemoryOfPlay en X, qué juego borrarían para poder experimentarlo de nuevo.

Llegaron más de 26.000 recuerdos. SIE y Hakuhodo se asociaron con YOASOBI, que compuso «PLAYERS» a partir de las historias reales de los jugadores; la película publicitaria estuvo protagonizada por la actriz Nishino Nanase, la VTuber Usada Pekora y el streamer Kiyo, con personajes inspirados en los propios intérpretes, junto con una lista de reproducción de Spotify con bandas sonoras de PlayStation.

La campaña ganó el Grand Prix de Música (Influencer & Co-Creation) de Spikes Asia 2026 y un Bronce en Gaming, además de un Plata en Cannes Lions 2025 y un Oro en ADFEST: prueba de que el recuerdo cocreado superó a la nostalgia de marca.

La memoria de la marca son los recuerdos de los jugadores

Invirtió la fórmula del aniversario: la marca cedió el escenario a los recuerdos de los jugadores, de modo que el homenaje fue personal para cada fan.

La composición de YOASOBI convirtió miles de anécdotas en un único artefacto muy querido que los fans luego quisieron compartir.

Elegir a figuras de la comunidad —una VTuber, un streamer, una actriz— hizo que la película se sintiera propia de la cultura gamer en lugar de corporativa.

Para un aniversario, no celebres la historia de la marca: celebra la del público, y deja que un creador querido convierta sus historias en algo que quieran compartir de vuelta.

«PLAYERS» se convirtió en la banda sonora del aniversario: el anuncio se emitió en la televisión japonesa, la lista de reproducción de Spotify combinó la nueva canción con décadas de bandas sonoras de videojuegos, y el Grand Prix de Spikes Asia 2026 confirmó el modelo: los recuerdos de la comunidad como materia prima del entretenimiento de marca.