PlayStation verwandelte Spielerinnerungen von Fans in einen YOASOBI-Song

PlayStation wurde im Dezember 2024 30 Jahre alt und hätte einen Nostalgie-Rückblick auf die eigenen Meilensteine machen können; stattdessen fragte die Marke die Spieler über #MemoryOfPlay auf X, welches Spiel sie löschen würden, um es noch einmal zu erleben.

Mehr als 26.000 Erinnerungen gingen ein. SIE und Hakuhodo arbeiteten mit YOASOBI zusammen, die „PLAYERS“ aus den echten Spielergeschichten komponierten; im Werbefilm spielten die Schauspielerin Nishino Nanase, die VTuberin Usada Pekora und der Streamer Kiyo, mit Figuren, die von den Darstellern selbst inspiriert waren, begleitet von einer Spotify-Playlist mit PlayStation-Soundtracks.

Die Kampagne gewann den Spikes Asia 2026 Grand Prix für Musik (Influencer & Co-Creation) und Bronze im Bereich Gaming sowie einen Cannes Lions 2025 Silver und Gold bei ADFEST — ein Beleg dafür, dass gemeinsam geschaffene Erinnerungen die Markennostalgie übertrafen.

Die Erinnerung der Marke sind die Erinnerungen der Spieler

Es kehrte die Jubiläumsformel um: Die Marke überließ den Erinnerungen der Spieler die Bühne, sodass die Hommage für jeden Fan persönlich war.

YOASOBIs Komposition verwandelte Tausende Anekdoten in ein einziges geliebtes Artefakt, das die Fans anschließend teilen wollten.

Die Besetzung mit Figuren aus der Community — VTuberin, Streamer, Schauspielerin — ließ den Film in der Gaming-Kultur heimisch wirken statt unternehmenshaft.

Bei einem Jubiläum sollte man nicht die Geschichte der Marke feiern — sondern die des Publikums, und einen beliebten Creator dessen Geschichten in etwas verwandeln lassen, das die Fans wiederum gern teilen möchten.

„PLAYERS“ wurde zum Soundtrack des Jubiläums: Der Werbespot lief im japanischen Fernsehen, die Spotify-Playlist verband den neuen Song mit Jahrzehnten von Spiel-Soundtracks, und der Spikes Asia 2026 Grand Prix bestätigte das Modell — Erinnerungen der Community als Rohmaterial für Markenunterhaltung.