プレイステーションがファンのゲームの思い出をYOASOBIの楽曲に

プレイステーションは2024年12月に30周年を迎え、自社の節目を振り返るノスタルジー映像を作ることもできたが、そうはせず、Xの#MemoryOfPlayを通じて、もう一度体験したいから消したいゲームはどれかとプレイヤーに問いかけた。

26,000件を超える思い出が寄せられた。SIEと博報堂はYOASOBIと組み、YOASOBIが実際のプレイヤーの物語から「PLAYERS」を作曲した。広告映像には俳優の西野七瀬、VTuberの兎田ぺこら、ストリーマーのKiyoが出演し、登場キャラクターは演じる本人たちから着想を得たものだった。あわせてプレイステーションのサウンドトラックのSpotifyプレイリストも展開された。

このキャンペーンはSpikes Asia 2026のMusic（Influencer & Co-Creation）部門グランプリとGaming部門ブロンズを受賞し、さらにCannes Lions 2025のシルバーとADFESTのゴールドも獲得した。共創された思い出がブランドのノスタルジーを上回ったことの証明である。

ブランドの記憶はプレイヤーの記憶である

それは周年の定石を逆転させた。ブランドがプレイヤーの思い出に舞台を譲ったため、賛辞はすべてのファンにとって個人的なものになった。

YOASOBIの作曲は数千の逸話を一つの愛される作品へと変え、ファンはそれを共有したくなった。

VTuber、ストリーマー、俳優といったコミュニティの人物を起用したことで、映像は企業的ではなくゲーム文化に自然に溶け込むものになった。

周年では、ブランドの歴史を祝うのではなく、オーディエンスの歴史を祝い、愛されるクリエイターにその物語を、ファンが共有したくなる何かへと変えてもらおう。

「PLAYERS」は周年のサウンドトラックとなった。広告は日本のテレビで放送され、Spotifyプレイリストは新曲と数十年分のゲームサウンドトラックを組み合わせ、Spikes Asia 2026のグランプリはこのモデルを裏付けた。すなわち、コミュニティの思い出をブランドエンターテインメントの素材とすることである。