PlayStation 將玩家的遊戲回憶化為 YOASOBI 的歌曲

PlayStation 於 2024 年 12 月迎接 30 週年，原本大可以製作一支回顧自家里程碑的懷舊影片；但他們反而在 X 上透過 #MemoryOfPlay 詢問玩家：哪一款遊戲是你想抹去記憶、重新體驗一次的？

超過 26,000 則回憶湧入。SIE 與博報堂攜手 YOASOBI，由 YOASOBI 根據真實的玩家故事創作出《PLAYERS》；廣告影片由演員西野七瀨、VTuber 兔田佩克拉與實況主 Kiyo 主演，片中角色靈感即來自這些演出者本人，同時還推出 PlayStation 原聲帶的 Spotify 播放清單。

該活動榮獲 Spikes Asia 2026 音樂類（網紅與共創）大獎及遊戲類銅獎，另獲坎城國際創意節 2025 銀獎與 ADFEST 金獎——證明共創的回憶勝過品牌自身的懷舊。

品牌的回憶，就是玩家的回憶

它顛覆了週年慶的公式：品牌把舞台交給玩家的回憶，讓這份致敬對每位粉絲而言都是切身相關的。

YOASOBI 的作曲將數千則軼事化為一件深受喜愛的作品，粉絲進而樂於分享。

邀請社群代表人物——VTuber、實況主、演員——擔綱演出，讓影片融入遊戲文化，而非流於企業氣息。

舉辦週年慶時，別歌頌品牌的歷史——要頌揚觀眾的歷史，並讓深受喜愛的創作者將他們的故事化為他們樂於分享回饋的作品。

《PLAYERS》成為週年慶的主題配樂：廣告在日本電視台播出，Spotify 播放清單將新歌與數十年的遊戲原聲帶並列，而 Spikes Asia 2026 大獎則印證了這個模式——以社群回憶作為品牌娛樂的素材。