플레이스테이션, 팬들의 게임 추억을 YOASOBI의 노래로 만들다

플레이스테이션은 2024년 12월에 30주년을 맞았고, 자사가 이룬 이정표들로 향수 어린 영상을 만들 수도 있었지만, 대신 X의 #MemoryOfPlay를 통해 플레이어들에게 다시 경험하고 싶어서 지우고 싶은 게임이 무엇인지 물었다.

26,000개가 넘는 추억이 쏟아졌다. SIE와 하쿠호도는 YOASOBI와 협업했고, YOASOBI는 실제 플레이어들의 이야기로 'PLAYERS'를 작곡했다. 광고 영화에는 배우 니시노 나나세, 버튜버 우사다 페코라, 스트리머 키요가 출연했으며, 등장인물들은 출연자들 본인에게서 영감을 받았고, 플레이스테이션 사운드트랙의 스포티파이 플레이리스트도 함께했다.

이 캠페인은 스파이크스 아시아 2026 뮤직(인플루언서 & 코크리에이션) 그랑프리와 게이밍 부문 브론즈를 수상했고, 캔 라이언스 2025 실버와 ADFEST 골드까지 받았다. 공동 창작한 추억이 브랜드의 향수를 이겼음을 입증한 것이다.

브랜드의 기억은 플레이어들의 기억이다

기념일 공식을 뒤집었다. 브랜드가 플레이어들의 추억에 무대를 내주었기에, 헌정은 모든 팬에게 개인적인 것이 되었다.

YOASOBI의 작곡은 수천 개의 일화를 하나의 사랑받는 결과물로 바꾸었고, 팬들은 그것을 공유하고 싶어 했다.

커뮤니티 인물들, 즉 버튜버, 스트리머, 배우를 캐스팅한 덕분에 영화는 기업적인 느낌이 아니라 게임 문화에 자연스럽게 어울리는 것으로 느껴졌다.

기념일에는 브랜드의 역사를 기념하지 말고, 오디언스의 역사를 기념하라. 그리고 사랑받는 크리에이터가 그들의 이야기를 다시 공유하고 싶어 하는 무언가로 바꾸게 하라.

'PLAYERS'는 기념일의 사운드트랙이 되었다. 광고는 일본 텔레비전에서 방영되었고, 스포티파이 플레이리스트는 신곡과 수십 년에 걸친 게임 사운드트랙을 함께 배치했으며, 스파이크스 아시아 2026 그랑프리는 이 모델, 즉 커뮤니티의 추억을 브랜디드 엔터테인먼트의 원재료로 삼는 방식을 확인해 주었다.