Dream11, 수어 크리켓 해설을 제작하여 2025 미디어 애비 그랑프리 수상

인도에서 크리켓은 음성 해설로 전달되는 공유 언어이지만, 6,300만 명이 넘는 인도의 청각장애인에게 그 언어는 접근 불가능했다. 판타지 스포츠 플랫폼인 Dream11은 접근성을 사후에 덧붙이는 것이 아니라 방송 경험 자체를 포용적으로 만들고자 했다.

Star Sports와 협력하여 Dream11은 인도 수어 통역을 라이브 크리켓 방송과 자사 브랜드 커뮤니케이션에 통합했다. 네 가지 언어 모두 수어로 통역된 18개의 고유한 Dream11 TVC가 제작되었으며, ODI 월드컵 2023, IPL 2024, ICC T20 월드컵 2024 전반에 걸쳐 라이브 통역이 진행되었다.

이 통역은 라이브 스포츠의 요구에 맞춰 구축되었다. 단순히 단어뿐 아니라 흥분, 긴장, 유머, 드라마를 실시간으로 전달하며, 방송사, 제작팀, 문화 컨설턴트, 수어 전문가 간의 협업으로 이루어졌다. 처음으로 소리 없이도 바운더리를 축하하고 위켓을 느낄 수 있게 되었다.

'인도의 새로운 지역 언어'라는 제목의 이 캠페인은 2025 미디어 애비 어워즈에서 그날 저녁의 유일한 그랑프리를 수상했다. 인도 및 뭄바이 청각장애인 크리켓 팀의 주장들이 공개적으로 이를 지지했으며, Dream11은 단순한 판타지 스포츠 앱이 아니라 포용적 커뮤니케이션의 리더로 재포지셔닝되었다.

수어는 인도의 가장 새로운 지역 언어이다

접근성이 기업의 사회적 책임의 각주가 아니라 캠페인 아이디어 그 자체가 되었다.

라이브 통합은 수백만 명이 시청하는 방송 자체가 증거가 되게 했다.

세 개의 주요 토너먼트에 걸쳐 진행되어 노력에 규모와 지속성을 부여했다.

청각장애인 크리켓 리더들의 지지는 이니셔티브에 커뮤니티 내에서의 진정성을 부여했다.

소외된 관객은 CSR 항목이 아니다. 접근성을 핵심 크리에이티브로 삼으면 브랜드는 시장과 경쟁자가 따라 할 수 없는 스토리를 얻는다.

이 이니셔티브는 인도에서 포용적 스포츠 방송의 기준을 세웠다. 디즈니 스타는 T20 월드컵 2024를 위해 인도 수어와 음성 해설 피드를 확장했고, Dream11의 캠페인은 고아페스트 2025에서 유일한 미디어 애비 그랑프리를 수상했다. 브랜드는 이후 크리켓 자산에도 포용적 포지셔닝을 이어가며, 접근성 전략이 카테고리 리더십으로도 작용할 수 있음을 보여주었다.