Dream11 hizo una narración de críquet en lengua de signos y ganó el Gran Premio Media Abby 2025

En la India, el críquet es un lenguaje compartido que se transmite mediante la narración hablada, pero para más de 63 millones de indios con discapacidad auditiva ese lenguaje era inaccesible. Dream11, una plataforma de deportes de fantasía, se propuso hacer que la experiencia de emisión fuera inclusiva, en lugar de añadir la accesibilidad como un añadido de última hora.

En colaboración con Star Sports, Dream11 integró la interpretación en Lengua de Signos India en las retransmisiones de críquet en directo y en su propia comunicación de marca. Se produjeron dieciocho anuncios televisivos (TVC) únicos de Dream11 con las cuatro lenguas interpretadas en lengua de signos, y la interpretación en directo se mantuvo durante la Copa del Mundo ODI 2023, la IPL 2024 y la Copa del Mundo T20 de la ICC 2024.

La interpretación se diseñó para las exigencias del deporte en directo: traducir no solo las palabras, sino también la emoción, la tensión, el humor y el drama en tiempo real, con la coordinación de emisoras, equipos de producción, consultores culturales y expertos en lengua de signos. Por primera vez, los límites se celebraron y los wickets se sintieron sin sonido.

Con el título 'El nuevo idioma local de la India', la campaña ganó el único Gran Premio de la noche en los Premios Media Abby 2025. Los capitanes de los equipos indios de críquet para sordos de la India y Mumbai la respaldaron públicamente, y Dream11 se reposicionó como líder en comunicación inclusiva, y no solo como una aplicación de deportes de fantasía.

La lengua de signos es el idioma local más nuevo de la India

La accesibilidad se convirtió en la propia idea de la campaña, no en una nota a pie de página de responsabilidad corporativa.

La integración en directo hizo que la prueba fuera la propia retransmisión, vista por millones de personas.

Abarcar tres torneos de primer nivel dio a la iniciativa escala y continuidad.

El respaldo de los líderes del críquet para sordos dio autenticidad a la iniciativa dentro de la comunidad.

Un público desatendido no es una partida de RSC: si se trata la accesibilidad como el núcleo creativo, la marca gana un mercado y una historia que los competidores no pueden copiar.

La iniciativa estableció un referente para la retransmisión deportiva inclusiva en la India: Disney Star amplió las señales en Lengua de Signos India y de audiodescripción para la Copa del Mundo T20 2024, y la campaña de Dream11 se llevó el único Gran Premio Media Abby en Goafest 2025. La marca trasladó el posicionamiento inclusivo a otras propiedades de críquet posteriores, demostrando que una apuesta por la accesibilidad podía funcionar a la vez como liderazgo de categoría.